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澳大利亞葡萄酒行業(yè)近年來發(fā)展迅猛，在全球市場尤其是中國市場大受歡迎。“澳大利亞葡萄酒在中國取得成功并非一蹴而就，而是建立在我們多年來深耕中國市場、培養(yǎng)文化理解和人脈關(guān)系的基礎(chǔ)上，”澳大利亞葡萄酒管理局首席執(zhí)行官安德烈亞斯·克拉克日前在接受記者專訪時表示。
澳大利亞目前是全球第五大葡萄酒出口國，境內(nèi)約2000家生產(chǎn)商的產(chǎn)品出口到120多個國家。這些年來，越來越多質(zhì)美價優(yōu)的澳大利亞葡萄酒走上了中國消費者的餐桌，中國一躍成為澳大利亞葡萄酒第一大出口市場，也是銷量增長最快、潛力最大的葡萄酒市場。
澳大利亞葡萄酒管理局的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2019年澳大利亞對中國的葡萄酒出口額同比增長12%，創(chuàng)下12.8億澳元(約合62.4億元人民幣)的歷史新高。
克拉克告訴記者：“盡管中國愛喝葡萄酒的人只占總?cè)丝诘囊恍〔糠?，但作為一個擁有14億消費者的巨大市場，葡萄酒消費額依然相當(dāng)可觀，增長速度驚人。”
澳大利亞知名貿(mào)易咨詢公司ITS Global 5月發(fā)布澳大利亞葡萄酒對華出口評估報告時指出，中國的葡萄酒消費者通常根據(jù)品質(zhì)、價格、原產(chǎn)地和社會影響力做出最適合自己品味和文化特色的選擇。
此外，澳大利亞葡萄酒在全球市場也占據(jù)了相當(dāng)份額，持續(xù)擴大影響力。今年早些時候行業(yè)權(quán)威機構(gòu)發(fā)布的《國際葡萄酒資訊報告》將產(chǎn)自澳大利亞的黃尾葡萄酒評為全球最有影響力葡萄酒品牌，這是該品牌連續(xù)第三年獲此榮譽。黃尾葡萄酒是世界最暢銷的澳大利亞葡萄酒品牌，注重歷史、榮耀與精英文化的關(guān)聯(lián)，又貼近普通大眾的情感，極具親和力。
克拉克指出，澳大利亞葡萄酒生產(chǎn)商與中國消費者多年來建立了良好的互動關(guān)系。最成功的生產(chǎn)商已經(jīng)花了15到20年的時間來和中國市場建立緊密和諧的聯(lián)系。
“這些生產(chǎn)商不僅善于花時間了解當(dāng)?shù)匚幕€經(jīng)常前往中國調(diào)研葡萄酒分銷商和消費者的需求，致力于在各種場合和各類活動上跟他們建立友好聯(lián)系、開展互動……持續(xù)努力、多次往來、培養(yǎng)積極的人際關(guān)系非常重要。”克拉克說。
