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在這個最不可預(yù)測的年份里，Wine Intelligence于2019年12月公布預(yù)測，近幾日又重新發(fā)布了2020年的葡萄酒市場趨勢及預(yù)測，究竟有哪些變化?
2020年是預(yù)測行業(yè)最好的時期，也是最壞的時期。回顧去年， 2019年12月Wine Intelligence發(fā)布的2020年5個預(yù)測中缺少了對“疫情”的預(yù)測，這個疏漏相當(dāng)嚴(yán)重。
如今重新預(yù)測似乎有點愚蠢，但預(yù)測是有價值的，葡萄酒行業(yè)需要在迷霧中找到一絲線索作為前進的方向，了解局限性與方向性。
總的來說，不管是2019年還是2020年Wine Intelligence的預(yù)測完全正確的一點就是——今年對于葡萄酒類別來說將是艱難的一年。如今Wine Intelligence發(fā)布了全新的2020年葡萄酒發(fā)展趨勢預(yù)測。
全球葡萄酒消費量將下降
去年12月，Wine Intelligence預(yù)測2020年全球葡萄酒消費總量將會下降。事實證明2020年消費量整體趨勢的確如此。有趣的是，在一些市場，尤其是美國和一些歐洲市場，葡萄酒受益于人們在外出、度假和其它休閑行為上花費較少的錢。被困在中的人們迫切想要享受“平常”的生活，因此葡萄酒銷量有所上升。
可持續(xù)性將得到更嚴(yán)格的審查
關(guān)于可持續(xù)發(fā)展的討論并沒有消失，但在一個消費者更擔(dān)心更直接的健康和福利問題的時代，人們并沒有清楚地聽到或理解這種討論所傳達的信息。去年12月，Wine Intelligence曾表示，將對可持續(xù)發(fā)展的主張進行更多的審查，并對那些虛假或無關(guān)的主張進行更多的拒絕。隨著法國在2020年4月引入天然葡萄酒的定義，聲稱具有某些可持續(xù)利益的葡萄酒正在受到更多的正式性和監(jiān)管關(guān)注。
圍繞可持續(xù)性的更廣泛討論，一旦目前給予病毒和可能的疫苗的廣播時間減少，這種討論將真正恢復(fù)。
CBD葡萄酒合法化討論更加激烈
葡萄酒領(lǐng)域的CBD(大麻飲料Cannabis based drinks)革命尚未到來，盡管新冠疫情似乎正在加速部分國家大麻成為合法物的速度。在去年12月Wine Intelligence注意到，硬蘇打水類酒花了7年時間才成為主流，而大麻酒類酒可能需要同樣長的時間(甚至更長)。
事實上，它的存在，背后有重要的參與者，并且在人們尋找增強健康的方法的時候正在創(chuàng)新產(chǎn)品，這表明這是一個長期的趨勢，將與我們長期進入冠狀病毒時代。
非主流葡萄酒生產(chǎn)國的復(fù)興之年
去年12月Wine Intelligence預(yù)測2020年將是一些老式葡萄酒再次成為下一代消費者的新風(fēng)格——高品質(zhì)的德國雷司令(Riesling)、來自南非和葡萄牙的清爽白葡萄酒和超值紅葡萄酒，以及來自希臘等國家的一系列迷人的淡白葡萄酒風(fēng)格。
新鮮優(yōu)質(zhì)的桃紅葡萄酒風(fēng)格也將進步，來自普羅旺斯以外的地區(qū)。他們可以滿足日益增長的消費趨勢，更芳香、新鮮、低酒精白色和低單寧，但有趣的紅色。
從迄今為止看到的部分年度數(shù)據(jù)和來自全球供應(yīng)鏈的反饋來看，除了南非這個明顯的例外——該國的冠狀病毒政治阻礙了葡萄酒行業(yè)銷售其產(chǎn)品的能力，單寧含量較低的新酒風(fēng)格似乎正在各個領(lǐng)域取得進展。
企業(yè)將投資于包裝和服務(wù)格式
對于2020年，Wine Intelligence預(yù)測，最令人興奮的變化領(lǐng)域之一將是包裝和服務(wù)格式。這是由商業(yè)需求驅(qū)動，以減少碳足跡，提供更多的可回收包裝，并提供服務(wù)尺寸適合的容器、致力于減少體積。
事實證明，這種包裝創(chuàng)新一直是針對那些在封鎖期間購物時容易批量購買(盒裝葡萄酒)的產(chǎn)品，或者是便于攜帶的形式，如取代了去酒吧或餐館的戶外場合的易拉罐。
減少碳排放和改善環(huán)境的長期趨勢將繼續(xù)發(fā)揮重要作用，特別是因為這兩種趨勢更有可能被試圖收回冠狀病毒相關(guān)經(jīng)濟支持成本的政府征稅。
Wine Intelligence認(rèn)為精明的品牌所有者將加倍投資于標(biāo)簽和設(shè)計，成功地在葡萄酒類別的獨特性和中心性之間的微妙界線。這也被證明是有先見之明的隨著瀏覽時間的減少，消費者似乎傾向于選擇他們認(rèn)可的品牌和/或具有吸引力的視覺特征。
