隨著葡萄酒零售量的上升，DtC價格呈下降趨勢

　　根據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)，隨著渠道整體銷售量的增加，直銷酒廠的平均瓶裝價格繼續(xù)下降，而零售渠道則出現(xiàn)了相反的趨勢。

　　根據(jù)尼爾森和 Wines Vines Analytics/Sovos ShipCompliant 的最新零售和 DtC 數(shù)據(jù)，11月 DtC 裝運量同比增長17% ，超過977,0009l 箱，而場外銷售價值增長11% ，接近18億美元。

　　在截至2020年11月的12個月中，尼爾森跟蹤的零售渠道分別達(dá)到200億美元和2.09億箱，而 DtC 則從820萬箱中減少了36.5億美元。

　　雖然這兩個渠道都比前一年有所增長，但是增長率是自3月份2019新冠疫情第一次攪亂市場以來的最低水平。這也是自今年3月以來，零售價格增幅首次超過 DtC 發(fā)貨價格增幅。

　　數(shù)據(jù)還顯示，今年的節(jié)日沒有傳統(tǒng)意義上的銷售增長，因為大多數(shù)消費者在慶祝節(jié)日的同時，也留意到疫情正在蔓延。
 

　　其他發(fā)現(xiàn)：

　　11月 DtC 發(fā)貨量創(chuàng)歷史新高。

　　價格層增長大幅提高，每瓶不到30美元，而超過30美元，數(shù)量增長使價值增長翻了一番。結(jié)果每750毫升瓶裝的平均價格比一年前下降了近4美元，只有不到44美元。

　　大型酒廠(每年生產(chǎn)超過50萬箱)繼續(xù)帶動 DtC 的大幅增長。限產(chǎn)葡萄酒廠(產(chǎn)量不足1000箱)的平均瓶價(傳統(tǒng)上最高)大幅下降。

　　盡管美元增長繼續(xù)超過零售量增長，但兩者之間的差距大幅縮小——因此，本月價格點的非經(jīng)營性交易不那么明顯。但與此同時，所有價格在11美元以上的層次都上漲了兩位數(shù)。

　　起泡酒在零售市場的表現(xiàn)明顯優(yōu)于其他所有主要葡萄酒品種，其中桃紅是唯一在價格和銷量上都有兩位數(shù)增長的葡萄酒品種。