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2013年后，市場(chǎng)上崛起一批知名品牌產(chǎn)品，這些大牌的價(jià)格相對(duì)透明，許多消費(fèi)者都知道他們的價(jià)格情況。隨著時(shí)間的推移，知名品牌的市場(chǎng)占比增多，進(jìn)口葡萄酒的價(jià)格只會(huì)更透明，而非更模糊。消費(fèi)者走出國(guó)門消費(fèi)的越來(lái)越多，對(duì)葡萄酒的認(rèn)知也是逐步在提高，比價(jià)的軟件也越來(lái)越多，信息的對(duì)稱讓這種現(xiàn)象愈加淪為笑柄。
進(jìn)口葡萄酒高標(biāo)價(jià)實(shí)際上僅僅是進(jìn)口商為更好銷售商品而標(biāo)注的價(jià)格標(biāo)桿而已，是一種營(yíng)銷手段，是為了讓下游分銷商甚至零售商有足夠的利潤(rùn)空間。如今葡萄酒仍不是一個(gè)快消品，有時(shí)就連消費(fèi)者也需要這個(gè)標(biāo)桿，讓他們心理上有面子或有占便宜的感覺(jué)。在藝術(shù)品、家具等行業(yè)，商品標(biāo)桿價(jià)高，實(shí)際成交價(jià)僅僅為標(biāo)價(jià)的1-2折的也很普遍。
掃碼價(jià)格遠(yuǎn)高于銷售價(jià)格或成交價(jià)格這件事，其中原因也并非那么簡(jiǎn)單!行業(yè)也曾出現(xiàn)過(guò)掃碼軟件開發(fā)者通過(guò)自己的流量去“威懾”酒商——付費(fèi)前把你的價(jià)格故意標(biāo)低，付費(fèi)后又任你上調(diào)價(jià)格的亂象。所以，這個(gè)板子決不能只打到酒商身上。
“酒商被技術(shù)‘綁架’了，也是不得已而為之。單純地責(zé)備或懲罰酒商是不公平的。要整頓的話必須將不盡到價(jià)格審核義務(wù)的掃碼軟件公司一起作為查處對(duì)象。問(wèn)題性質(zhì)不僅涉及價(jià)格法中的價(jià)格欺詐，也涉嫌虛假?gòu)V告，價(jià)格也是商家廣告不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)重要手段之一。”北京君澤君(南京)律師事務(wù)所律師趙春祥點(diǎn)評(píng)。
經(jīng)濟(jì)學(xué)常識(shí)告訴人們，一個(gè)行業(yè)是否存在暴利一般有三個(gè)前提：1、是否存在壟斷企業(yè)?2、進(jìn)入門檻是否過(guò)高?如技術(shù)門檻、政策門檻。3、信息不對(duì)稱程度。進(jìn)口葡萄酒行業(yè)是個(gè)自由競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)，最大進(jìn)口商占比不超過(guò)5%，參與者并不需要很高的技術(shù)門檻，甚至資金門檻都很低，如今一個(gè)貨柜甚至一個(gè)托盤就可以成為進(jìn)口商。
通過(guò)海關(guān)數(shù)據(jù)可以了解到，從2014年開始到2017年上半年進(jìn)口葡萄酒瓶裝酒的進(jìn)口升均價(jià)除了2015年基本持平外，一直處于下滑狀態(tài)。這個(gè)數(shù)據(jù)說(shuō)明在整個(gè)行業(yè)宏觀層面，進(jìn)口端升單價(jià)一直在走低，以迎合我國(guó)葡萄酒尚處普及階段的國(guó)情。從銷售端來(lái)看，隨著垂直電商和平臺(tái)電商的加入，進(jìn)口葡萄酒的價(jià)格也一降再降，如今網(wǎng)上29元、39元的普通餐酒一大把，中級(jí)莊80元、90元的也不鮮見(jiàn)。
