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9月25日，來(lái)自意大利16家主要酒莊的負(fù)責(zé)人和代表22日齊聚北京，共同探討意大利葡萄酒在中國(guó)市場(chǎng)的現(xiàn)狀和未來(lái)。
在當(dāng)天舉辦的“非凡意向”主題活動(dòng)上，意大利葡萄酒協(xié)會(huì)主席安德烈亞·薩爾托里指出，意大利葡萄酒在中國(guó)市場(chǎng)面臨兩個(gè)困境：一是中國(guó)地域廣闊，人口眾多，不同地區(qū)有不同的風(fēng)土人情，分銷渠道十分復(fù)雜;二是意大利葡萄酒種類繁多，風(fēng)格各不相同，且進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)較晚，單一酒莊無(wú)法承擔(dān)在中國(guó)的推廣和人力成本。為此，意大利酒莊需要團(tuán)結(jié)一致，精誠(chéng)合作，共同找到未來(lái)前進(jìn)的方向。
薩爾托里說(shuō)，中國(guó)是意大利葡萄酒的重要出口市場(chǎng)，意大利葡萄酒協(xié)會(huì)自2009年成立以來(lái)，就一直把中國(guó)列為優(yōu)先開發(fā)市場(chǎng)，并從2012年開始在華舉辦一系列營(yíng)銷和推廣活動(dòng)，目前已經(jīng)取得顯著成效。協(xié)會(huì)成員也從原來(lái)的9家增長(zhǎng)到如今的16家，成員幾乎涵蓋了意大利所有葡萄酒產(chǎn)區(qū)。
來(lái)自意大利圣瑪格麗塔酒莊的代表埃托雷·尼科萊托認(rèn)為，中國(guó)如今已是世界葡萄酒消費(fèi)大國(guó)，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)意大利葡萄酒行業(yè)至關(guān)重要。近年來(lái)，通過(guò)不斷努力，意大利葡萄酒對(duì)華出口增長(zhǎng)迅速，但其市場(chǎng)份額仍然遠(yuǎn)低于在其他消費(fèi)市場(chǎng)上的表現(xiàn)。他認(rèn)為，意大利葡萄酒行業(yè)還需繼續(xù)努力，以獲得更廣大中國(guó)消費(fèi)者的認(rèn)可。
來(lái)自卓林酒莊的弗朗切斯科·卓林認(rèn)為，針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)，需要采取不同的推廣方式，把有關(guān)意大利葡萄酒的紛繁復(fù)雜的信息以最有趣、最吸引人的方式，傳遞給中國(guó)消費(fèi)者。
據(jù)中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)網(wǎng)站2017年公布的《意大利葡萄酒生產(chǎn)、消費(fèi)和進(jìn)出口市場(chǎng)概述》調(diào)研報(bào)告顯示，目前中國(guó)是意大利葡萄酒第十大進(jìn)口國(guó)，2015年意大利對(duì)華葡萄酒出口增長(zhǎng)15%，但在中國(guó)市場(chǎng)上的占有額仍遠(yuǎn)落后于其他葡萄酒出口大國(guó)。
