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羅納河谷行業(yè)協(xié)會(huì)(Inter Rhone)于3月13日、14日、16日分別在北京、廣州和上海舉行了一年一屆的見面會(huì)。羅納河谷行業(yè)協(xié)會(huì)亞洲區(qū)負(fù)責(zé)人羅安女士(Anaïs RICHARD)和羅納河谷行業(yè)協(xié)會(huì)葡萄酒大使羅美玲女士(Amélie ROUOT)出席并主持了這屆推廣活動(dòng)，為與會(huì)來(lái)賓分享了市場(chǎng)趨勢(shì)、2017年羅納河谷葡萄酒在中國(guó)的經(jīng)歷、以及2018年的展望與計(jì)劃。
1. 羅納河谷葡萄酒在中國(guó)增長(zhǎng)強(qiáng)勁而有規(guī)律
1) 中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)持續(xù)強(qiáng)勁增長(zhǎng)
- 2017年中國(guó)進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，總銷量增長(zhǎng)18%。
- 2014年到2017年，進(jìn)口葡萄酒的飲用者增加了37%。
- 法國(guó)葡萄酒在中國(guó)進(jìn)口酒市場(chǎng)的總量增長(zhǎng)18%，仍是中國(guó)最大的進(jìn)口國(guó)，保持絕對(duì)領(lǐng)先位置。
2) 羅納河谷葡萄酒在中國(guó)迅猛增長(zhǎng)
- 中國(guó)是羅納河谷亞洲第一出口市場(chǎng)、全球第四出口市場(chǎng)，2017年中國(guó)市場(chǎng)在羅納河谷葡萄酒全球市場(chǎng)的增長(zhǎng)排名第一。
- 羅納河谷是中國(guó)市場(chǎng)上第三大法國(guó)葡萄酒產(chǎn)區(qū)(AOC)。
- 2017年，羅納河谷葡萄酒第一次在中國(guó)超過(guò)800萬(wàn)升，數(shù)量增長(zhǎng)了41%，價(jià)值增長(zhǎng)了36%，位于法國(guó)酒在中國(guó)銷量的第三名。
3) 羅納河谷葡萄酒極具有競(jìng)爭(zhēng)力
- 羅納河谷提供所有價(jià)格區(qū)間的葡萄酒，且性價(jià)比高。
- 在每一個(gè)價(jià)格區(qū)間，羅納河谷葡萄酒都以質(zhì)量上乘為特色，甚至有最高品質(zhì)的酒莊的葡萄酒。
- 相對(duì)消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的期望，羅納河谷葡萄酒是非常好的選擇。
4) 羅納河谷葡萄酒在專業(yè)人士間有很強(qiáng)的知名度，在消費(fèi)者的知名度持續(xù)增強(qiáng)。
- 羅納河谷葡萄酒是中國(guó)第四大知名進(jìn)口葡萄酒產(chǎn)區(qū)。
- 70%的專業(yè)受訪者對(duì)羅納河谷的葡萄酒和產(chǎn)地有深入了解。
- 在消費(fèi)者中的知名度，2017年較2015年增加了32%的知名度。
2. 羅納河谷葡萄酒行業(yè)協(xié)會(huì)2018年展望
1) 增強(qiáng)對(duì)進(jìn)口商的支持。
2) 更多的品牌推廣、培訓(xùn)計(jì)劃。
3) 極具影響力的數(shù)字宣傳計(jì)劃。
4) 創(chuàng)新退出2018年度“移動(dòng)”品嘗活動(dòng)。
2018將以充滿雄心的市場(chǎng)策略，更多的行動(dòng)，從線上到線下，從一線到二三城市、 從文化推廣、專業(yè)培訓(xùn)、展會(huì)品鑒到移動(dòng)派對(duì)，從行業(yè)專家到葡萄酒愛好者，覆蓋更廣泛的地區(qū)和人群。
3. 越來(lái)越受歡迎的羅納河谷葡萄酒將以更新、更豐富的形象，為大家?guī)?lái)更豐富的快樂(lè)品酒體驗(yàn)。
1)羅納河谷注重品質(zhì)。
2)因極好的性價(jià)比、豐富的價(jià)位選擇而到重視。
3)以最受中國(guó)消費(fèi)者喜歡的多重口味而大受歡迎。
4. 全面了解羅納河谷葡萄酒
1)法國(guó)第三大的頂級(jí)葡萄酒產(chǎn)區(qū)，享譽(yù)全球。
2)高品質(zhì)、高性價(jià)比。
3)紅葡萄酒專家，在中國(guó)市場(chǎng)，紅葡萄酒占羅納河谷葡萄酒的98%。
4)專業(yè)人士眼里大而高品質(zhì)的葡萄酒產(chǎn)區(qū)。
討喜的果味和香料味，符合中國(guó)消費(fèi)者的多重口味需求，適合各種場(chǎng)合飲用。
