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據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院今日公布的數(shù)據(jù)顯示。今年上半年，進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)中，法國(guó)葡萄酒占比下滑，增速落后，而澳大利亞與智利葡萄酒市場(chǎng)份額在不斷擴(kuò)大，大有取代法國(guó)酒“首供”地位之勢(shì)，而業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，法國(guó)酒基數(shù)大，目前仍占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。
數(shù)據(jù)會(huì)說(shuō)話，法國(guó)葡萄酒占比下滑，增速落后
據(jù)中國(guó)海關(guān)發(fā)布的數(shù)據(jù)反映，從2013年到2017年的五年里，中國(guó)進(jìn)口葡萄酒總量由3.77億升增長(zhǎng)到7.46億升，五年時(shí)間進(jìn)口量翻了一番。
在這高速增長(zhǎng)的五年里，法國(guó)一直保持著在中國(guó)市場(chǎng)的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，其瓶裝酒進(jìn)口量由2013年的1.29億升增長(zhǎng)至2017年的2.2億升，累計(jì)增長(zhǎng)70%左右。2017年進(jìn)口法國(guó)葡萄酒約 占中國(guó)進(jìn)口瓶裝葡萄酒總量的39.5%，只略少于第二、三、四名進(jìn)口量之和，可謂一騎絕塵，笑傲榜首。
但是，從2017年的數(shù)據(jù)來(lái)看，法國(guó)酒雖然在瓶裝酒進(jìn)口量上“睥睨”榜單，可無(wú)論是進(jìn)口額的增幅，還是每升均價(jià)，澳大利亞都表現(xiàn)更勝一籌。回想2013年法國(guó)對(duì)華出口已經(jīng)達(dá)到1.29億升瓶裝酒的時(shí)候，澳大利亞對(duì)華出口量?jī)H為0.36億升，澳大利亞只占法國(guó)量的27%，不足其三分之一。然而到了2017年，澳大利亞全年對(duì)中國(guó)出口瓶裝葡萄酒已達(dá)1.06億升，增長(zhǎng)速度達(dá)到33.27%，五年累計(jì)增幅比法國(guó)高出近3倍。從只有三分之一的占比，到增幅趕超法國(guó)3倍，澳大利亞葡萄酒的增速尤顯突出，而2017年10月，更是首次進(jìn)口額超越了法國(guó)。
智利也表現(xiàn)搶眼，五年內(nèi)做到了對(duì)華出口量0.74億升，漲幅達(dá)到190%，尤其是2015年實(shí)現(xiàn)零關(guān)稅后，智利葡萄酒在中國(guó)市場(chǎng)上的存在感 大大提高。
今年5月，海關(guān)發(fā)布了第一季度葡萄酒進(jìn)口數(shù)據(jù)，法國(guó)以總量接近5000萬(wàn)升依然排名第一，澳大利亞以3000萬(wàn)升排名第二，與去年同期相比增幅達(dá)到55.43%。第三名則是1900萬(wàn)升的西班牙，智利稍稍落后。從法國(guó)總量只略少于第二、三、四名進(jìn)口量之和，到第二、三名之和，不難發(fā)現(xiàn)，法國(guó)酒的占比有所下滑，或許進(jìn)口葡萄酒的市場(chǎng)格局已經(jīng)有了微妙的變化，法國(guó)葡萄酒雖仍傲居榜首，但其增速卻明顯落后于其他國(guó)家。照此發(fā)展節(jié)奏，未來(lái)五年，或十年，法國(guó)葡萄酒的 “首供”之位會(huì)不會(huì)被搶奪?
澳大利亞、智利“來(lái)勢(shì)洶洶”，法國(guó)的“首供”地位受威脅?
從以上一系列的數(shù)據(jù)分析來(lái)看，法國(guó)雖依然占據(jù)絕對(duì)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，但其他國(guó)家的追趕之勢(shì)卻異常明顯。其中，澳大利亞葡萄酒在過(guò)去12個(gè)月內(nèi)增長(zhǎng)了66%。更值得 關(guān)注的是，澳大利亞、智利、阿根廷等國(guó)家在中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)展了一系列的葡萄酒推廣活動(dòng)，用連續(xù)性的動(dòng)作來(lái)推動(dòng)市場(chǎng)的增長(zhǎng)。
法國(guó)葡萄酒進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)已有幾十年，市場(chǎng)相對(duì)成熟，相對(duì)其他起步較晚的葡萄酒國(guó)家，法國(guó)增速自然比不上。中國(guó)酒類(lèi)流通協(xié)會(huì)進(jìn)口酒分會(huì)常務(wù)副秘書(shū)長(zhǎng)席康表示：“法國(guó)葡萄酒在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)不僅一直占有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，我們還要看到它對(duì)華出口量也一直在增加。澳大利亞、智利這些國(guó)家起點(diǎn)低，所以增幅很容易達(dá)到很高，而法國(guó)酒已經(jīng)有了很大的基數(shù)，增幅自然會(huì)低一點(diǎn)，但它依然是在增長(zhǎng)的。”
其實(shí)，不管未來(lái)市場(chǎng)份額和格局會(huì)如何生變，法國(guó)葡萄酒的全球地位和影響力是無(wú)法改變的。葡萄酒之于法國(guó)，就如美國(guó)的好萊塢，德國(guó)的汽車(chē)，瑞士的手表，象征的是“業(yè)界標(biāo)桿”，是一種“頂級(jí)”的存在，法國(guó)是葡萄酒界的一種“符號(hào)”和“圖騰”。即使哪一天，法國(guó)酒進(jìn)口量被其他國(guó)家趕超，但其行業(yè)的“符號(hào)化”意義不會(huì)改變。
