關(guān)注我們
近日有媒體披露，2019年10月我國葡萄酒進(jìn)口量為44767千升，同比下降7.5%，進(jìn)口金額為199398萬元，同比下降4.7%;1-10月進(jìn)口量為546118千升，累計(jì)下降11.1%，進(jìn)口金額為1988865萬元，累計(jì)下降7.3%。
雖然受宏觀經(jīng)濟(jì)低迷的影響，葡萄酒進(jìn)口數(shù)據(jù)持續(xù)低位徘徊，但WBO觀察到最新數(shù)據(jù)有兩個特點(diǎn)：
1、跌幅在收窄。今年8月，中國葡萄酒進(jìn)口量跌幅14.21%，金額跌幅為15.25%。而到了10月，量額跌幅放緩到個位數(shù)，可見行業(yè)去庫存有一定效果，隨著年底旺季的臨近，進(jìn)口商開始補(bǔ)貨。
2、金額跌幅小于數(shù)量幅度。最新數(shù)據(jù)可以看出進(jìn)口葡萄酒瓶單價(jià)在上升，國內(nèi)整體的葡萄酒消費(fèi)水平在提高，低價(jià)格的餐酒比例在減少。幾年前，一些進(jìn)口商大量進(jìn)口歐盟餐酒，隨著市場的變化，這種餐酒存儲超過2年后容易出現(xiàn)口感劣化，酒體沉淀的現(xiàn)象，有的酒甚至直接報(bào)廢，這給一些進(jìn)口商上了一課。更多的進(jìn)口商進(jìn)貨更加理性，對品質(zhì)要求有所提高，從而影響了進(jìn)口葡萄酒的結(jié)構(gòu)。
在葡萄酒行業(yè)的存量調(diào)整期，進(jìn)口數(shù)據(jù)應(yīng)該客觀的分析。一方面確實(shí)會對企業(yè)帶來了陣痛。但從某種意義上來說也是一次變革的機(jī)會。價(jià)格泡沫破裂了，同時(shí)流通層級被強(qiáng)行壓縮，消費(fèi)者可以用更高的性價(jià)比喝到進(jìn)口葡萄酒，有助于市場的擴(kuò)大。白酒的對葡萄酒的強(qiáng)力擠壓，讓葡萄酒反思自己對消費(fèi)者的表達(dá)內(nèi)容和溝通方式是否出了問題。
高度酒向低度酒轉(zhuǎn)變是全球的消費(fèi)趨勢，中國也不能例外，雖然從高到底的過程漫長曲折，有時(shí)甚至?xí)霈F(xiàn)逆流，但是隨著年輕消費(fèi)者的加入，個性化消費(fèi)的興起，相信葡萄酒市場的一定會迎來復(fù)蘇的時(shí)刻。
