2017-2019葡萄酒行業(yè)經(jīng)歷了什么?

　　最近幾天，2017-2019瘋狂刷屏。實(shí)際上，這個(gè)話題最早在微博流行起來(lái)，很多人將2019年的自己和2017年的自己進(jìn)行對(duì)比，感嘆時(shí)光的飛逝。那么，對(duì)于葡萄酒人來(lái)說(shuō)，從2017年到2019年，這三年都經(jīng)歷了些什么呢?
 

　　1、從量額雙增到量額雙降

　　2017年是進(jìn)口酒的高速發(fā)展期，據(jù)海關(guān)信息網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2017年1-12月，中國(guó)進(jìn)口葡萄酒總量為7.46億升，同比增長(zhǎng)16.88%，進(jìn)口總額為27.89億美元，同比增長(zhǎng)17.96%，實(shí)現(xiàn)量額雙增。

　　2019年葡萄酒市場(chǎng)進(jìn)入盤整期，據(jù)中國(guó)報(bào)告大廳的數(shù)據(jù)顯示，1-10月進(jìn)口量為5.46億升，累計(jì)下降11.1%，進(jìn)口金額為19.89億元(人民幣)，累計(jì)下降7.3%。

　　從數(shù)據(jù)來(lái)看，2017年到2019年，葡萄酒市場(chǎng)從增量市場(chǎng)轉(zhuǎn)到存量市場(chǎng)，而在存量市場(chǎng)，深耕渠道就顯得尤為重要。就像著名財(cái)經(jīng)作家沈帥波說(shuō)的，中國(guó)的新常態(tài)是不那么高的相對(duì)增長(zhǎng)率，但目前市場(chǎng)上有很大的存量，故而新常態(tài)轉(zhuǎn)向存量市場(chǎng)深耕。而在葡萄酒行業(yè)，富邑、拉菲等領(lǐng)軍葡萄酒企業(yè)都已經(jīng)開始渠道的深耕和擴(kuò)展，譬如富邑在云南授權(quán)代理進(jìn)口商、在新疆開設(shè)奔富Penfolds旗艦店，進(jìn)一步加大了其在中國(guó)市場(chǎng)的拓展力度;拉菲也將其在中國(guó)的代理權(quán)一分為四，擴(kuò)大其代理商體系，進(jìn)而增加產(chǎn)品的覆蓋面。另外，一些進(jìn)口商的招商渠道更是下沉到了縣級(jí)層面，進(jìn)一步加深了渠道的縱向延伸。

　　2、從新零售到直播帶貨

　　2017年，被譽(yù)為新零售元年。在這一年，無(wú)人便利店、新型生鮮店、無(wú)人貨架等紛紛踏入線下市場(chǎng)進(jìn)行布局，而阿里、騰訊等巨頭對(duì)傳統(tǒng)大型零售企業(yè)的高調(diào)合并，更是牽動(dòng)著無(wú)數(shù)圈內(nèi)人的神經(jīng)。

　　2019年，直播帶貨一片火熱。不論是網(wǎng)紅還是流量明星，紛紛加入到帶貨的行業(yè)，這也折射出傳統(tǒng)營(yíng)銷格局改變的新趨勢(shì)，在繁華數(shù)字背后不僅僅是銷售出去的產(chǎn)品，還有讓人驚嘆的新渠道和新模式。
 

　　3、法國(guó)葡萄酒VS澳洲葡萄酒

　　2017年，法國(guó)是中國(guó)進(jìn)口瓶裝葡萄酒最大的來(lái)源國(guó)，總量約為2.2億升，同比增長(zhǎng)14%，約占進(jìn)口瓶裝葡萄酒總量的39.5%。

　　2019年，澳大利亞成為我國(guó)最大的進(jìn)口葡萄酒來(lái)源國(guó)。根據(jù)中國(guó)食土商會(huì)的1-8月數(shù)據(jù)顯示，澳大利亞1-8月瓶裝酒進(jìn)口量為8203.79萬(wàn)升，同比增長(zhǎng)12.15%;進(jìn)口額為55258.66萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)9.1%，市場(chǎng)占比達(dá)到34.81%。