如何做好紅酒品牌推廣 打響知名度

　　紅酒生意不像快消品生意，單靠渠道鋪貨是很難做的起來(lái)的。對(duì)于紅酒生意來(lái)說(shuō)，品牌是客戶選擇購(gòu)買的一大因素。所以在做紅酒生意的時(shí)候，我們不能單純的只做“賣貨”的事，更重要的是要做紅酒品牌推廣的事情。所以日常經(jīng)營(yíng)中，我們需要學(xué)習(xí)怎么做好品牌推廣打響知名度：
 

　　一、深入學(xué)習(xí)品牌理念，做好區(qū)域規(guī)劃

　　紅酒代理商在選定加盟的品牌后，首先要深入認(rèn)真地理解總部的經(jīng)營(yíng)模式、經(jīng)營(yíng)理念、品牌文化、品牌特性和品牌的市場(chǎng)定位;然后再根據(jù)所掌握的確切信息，對(duì)轄區(qū)的市場(chǎng)進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃。正如戰(zhàn)場(chǎng)的將軍規(guī)劃要攻占的領(lǐng)地一樣，要制定全局、長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的建設(shè)策略，切實(shí)執(zhí)行。

　　一個(gè)紅酒品牌的發(fā)展，需要總部與代理商共同推進(jìn)執(zhí)行。一般來(lái)講，一個(gè)成熟的進(jìn)口紅酒品牌，都有一套完善的品牌營(yíng)銷推廣計(jì)劃，以及代理商扶持政策，代理商只需要根據(jù)當(dāng)?shù)貐^(qū)域市場(chǎng)實(shí)際情況，因地制宜地落地執(zhí)行即可。在品牌推廣過(guò)程中，應(yīng)與總部保持密切聯(lián)系，獲得總部支持與指導(dǎo)。

　　二、精準(zhǔn)投放，選擇有效的品牌傳播渠道

　　要確保花出去的錢能看到效果，重視傳播的精準(zhǔn)性多樣性是關(guān)鍵之一。在品牌宣傳媒介上，除了可以選擇目標(biāo)精準(zhǔn)的傳統(tǒng)媒體合作如電視臺(tái)、紙質(zhì)雜志、書(shū)籍，也可以選擇傳播快，更靈活的媒體如網(wǎng)站、APP、微信公眾號(hào)，也包括自媒體的博客、微博和微信朋友圈。在全社會(huì)泛媒體時(shí)代，必須有足夠清醒的認(rèn)知和分析：品牌主要針對(duì)的受眾是哪一個(gè)層面的，時(shí)效性的考量，渠道到達(dá)的效率和覆蓋面，還有各投放渠道的成本等。

　　建議紅酒代理商在選擇宣傳媒介時(shí)，應(yīng)遵循以下4個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：

　　(1) 選擇當(dāng)?shù)貙?duì)消費(fèi)者生活最有影響力的媒介;

　　(2) 選擇當(dāng)?shù)叵M(fèi)者接觸最多的媒介;

　　(3) 選擇最家庭化的媒介;

　　(4) 選擇當(dāng)?shù)厝肆髁棵芗?、受眾群體多的地方等。
 

　　三、塑造品牌形象，做好紅酒文化推廣

　　葡萄酒不光是一種商品，它還承載著一個(gè)地區(qū)的本土文化。文化，作為一種歷史的積淀，是人類發(fā)展的動(dòng)力源泉，代表著一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族的文明與進(jìn)步，同樣，一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也離不開(kāi)其文化的支撐和提升。葡萄酒就是文化和歡樂(lè)的載體，是一種“物化了的精神產(chǎn)品”。紅酒代理商要想保證自己的紅酒品牌健康快速發(fā)展，就一定要做好葡萄酒文化的推廣和普及。

　　就目前的中國(guó)市場(chǎng)而言，進(jìn)口紅酒代理商承載的使命，不僅僅是銷售行為，更是一種文化的延續(xù)與傳遞，通過(guò)對(duì)葡萄酒文化的不斷創(chuàng)新、推廣、普及，改變?nèi)藗儗?duì)葡萄酒的認(rèn)識(shí)、養(yǎng)成一種健康時(shí)尚的生活方式，從而實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)可。

　　品酒會(huì)、培訓(xùn)、講座、酒展等都是紅酒代理商常見(jiàn)的紅酒文化推廣方式，主要還是針對(duì)葡萄酒行業(yè)人士及葡萄酒愛(ài)好者。通過(guò)舉辦葡萄酒文化高峰論壇、葡萄酒知識(shí)講座、品酒師培訓(xùn)班、葡萄酒品鑒會(huì)等活動(dòng)，提升從業(yè)人員和葡萄酒愛(ài)好者的文化素質(zhì)。建立葡萄酒博物館、紅酒一條街、紅酒會(huì)所，吸引人們參與有關(guān)葡萄酒的活動(dòng)中來(lái)。利用電視講座、在報(bào)刊雜志設(shè)置葡萄酒知識(shí)欄目等方式，普及消費(fèi)者的葡萄酒知識(shí)。此外還可以以商會(huì)或協(xié)會(huì)代表產(chǎn)區(qū)整體形象，選擇客流量大的超市、商場(chǎng)等開(kāi)展葡萄酒文化主題節(jié)慶活動(dòng)，針對(duì)現(xiàn)在個(gè)人消費(fèi)為主的市場(chǎng)，推廣體驗(yàn)式營(yíng)銷，以此提升推廣紅酒品牌，提升知名度。