關注我們
紅酒代理加盟是當下熱門的酒水投資項目，加入者眾多。在從事紅酒代理加盟之前做好市場環(huán)境調查是非常有必要的，經(jīng)營前調查好市場環(huán)境能夠有效的規(guī)避風險，幫助后期經(jīng)營發(fā)展。那么何為市場環(huán)境呢?市場環(huán)境該如何調查呢?
一 、市場環(huán)境
1. 什么叫市場環(huán)境?
市場環(huán)境指的是能夠影響企業(yè)的營銷數(shù)據(jù)但是企業(yè)又沒法控制的各種因素的集合體。要想從事紅酒代理加盟創(chuàng)業(yè)并達到盈利的目的，就需要對市場環(huán)境進行充分細致的調查，認真分析市場的環(huán)境來確定經(jīng)營的戰(zhàn)略和戰(zhàn)術，及時對市場環(huán)境中影響店鋪發(fā)展的不利因素采取應變，適應市場環(huán)境的變化，才能讓店鋪有更好的發(fā)展。
2. 市場環(huán)境的特性
(1)市場環(huán)境具有不可控性，是外界的，客觀的，不會因為經(jīng)營者意志而轉移的因素，創(chuàng)建者必須深入其中分析變化，主動適應，而對于那些難易控制的外部或者內部因素，相關部門必須努力對其施加影響，來使其和店鋪的創(chuàng)建相適應。
(2)市場環(huán)境具有不對稱性，既表現(xiàn)為不同的店鋪受不同環(huán)境的影響，也表現(xiàn)為同一環(huán)境因素對不同店鋪的影響是不同的，所以說在店鋪的經(jīng)營中，要采用不同的方案來應對不同的變化。
(3)市場環(huán)境具有動態(tài)性，市場環(huán)境的特性受到不同環(huán)境的影響，隨著經(jīng)濟的發(fā)展不斷變化，呈現(xiàn)出動態(tài)性。
(4)市場環(huán)境具有繁雜性，所有的環(huán)境因素之間變化是頻繁復雜的，對于環(huán)境的研究是局限在一定的環(huán)境和時間中，所以使得店鋪經(jīng)營難以應付環(huán)境的變更。
二、開展市場環(huán)境調查的重要性
1.立足點和根本前提
開紅酒代理加盟店一方面是為了更好的滿足消費者不斷增長的物質和文化生活需求，另一方面是為了獲得最好的經(jīng)濟效益和社會效益。所以紅酒代理加盟店的立足點和根本前提就是要進行環(huán)境分析。只有深入細致地對店鋪市場環(huán)境進行調查研究和分析才能對消費者需求有一個透徹的了解。才能認清店鋪在自身所處環(huán)境中的優(yōu)勢和劣勢，揚長避短。
2.店鋪經(jīng)營決策的基礎
市場營銷環(huán)境調查分析的正確與否直接關系到經(jīng)營者對經(jīng)營方向、經(jīng)營規(guī)模、商品組合、廣告策略、促銷活動等一系列經(jīng)營行為的成功與否。紅酒代理加盟店經(jīng)營方案、策略的制定都必須以市場調查為基礎，調查的主要內容是對經(jīng)營的市場、環(huán)境、用戶群體進行調查、整理分類、研究和分析并提出初步結論和建議，以作為經(jīng)營決策的依據(jù)。
3.拓展新的經(jīng)營機會
如今的紅酒市場競爭激烈，紅酒代理加盟店在經(jīng)營過程中要想取得優(yōu)勢，那么就需要把握住機會。實際經(jīng)營中機遇與風險都是并存的，如何抓住機遇或者是將不利因素轉換成有利因素，在競爭中獲得穩(wěn)定發(fā)展是經(jīng)營者需要考慮的問題。
