中國已成為波爾多特級葡萄酒最大市場

　　近日，波爾多特級酒莊聯(lián)合會(Union des Grands Crus de Bordeaux，簡稱UGCB)延續(xù)歷年來的專業(yè)精神，攜12個產(chǎn)區(qū)，70余家酒莊，近百款2017年份高品質(zhì)佳釀來到中國?；顒又?，記者采訪了波爾多特級酒莊聯(lián)合會主席Ronan Laborde，在他看來，中國已經(jīng)成為波爾多特級葡萄酒最大的市場。

　　在疫情后經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的關(guān)鍵時期波爾多特級葡萄酒再次展現(xiàn)了在中國市場的巨大潛力。中國每年的波爾多特級葡萄酒進(jìn)口額約占波爾多特級葡萄酒出口額的30%。

　　這意味著中國葡萄酒市場持續(xù)向上，關(guān)于葡萄酒的消費(fèi)正在逐步升級。隨著國內(nèi)疫情逐步轉(zhuǎn)穩(wěn)，國外葡萄酒相關(guān)活動也逐步展開，“云品鑒”或線上大師班的形式均有。值得注意的是，這也是波爾多特級酒莊聯(lián)合會在中國舉辦推廣活動的第20年。
 

　　20年來，波爾多特級莊葡萄酒從未缺席

　　在中國市場中，關(guān)于波爾多特級酒莊討論相對其他國家葡萄酒而言比較多。其中不乏82年拉菲的梗，使得法國葡萄酒迅速在中國市場打開了局面。經(jīng)過20年的發(fā)展和推廣，中國已經(jīng)成為波爾多特級葡萄酒的最大市場。Ronan Laborde告訴記者：“從2015年起，中國每年進(jìn)口3.2至4億歐元的波爾多特級酒莊葡萄酒(每瓶平均價格超過22.5歐元)，約占波爾多葡萄酒出口額的30%。”

　　20年間，波爾多特級酒莊聯(lián)合會以協(xié)會的形式，匯集了波爾多風(fēng)土最為優(yōu)質(zhì)的130多個酒莊，每年在世界各地組織約60場活動。如期酒周、名莊酒周末以及在國外舉辦的巡展，讓專業(yè)人士、消費(fèi)者和生產(chǎn)者聚集在一起，共同品嘗、分享生產(chǎn)者的熱情并發(fā)展商務(wù)。

　　Ronan Laborde表示，在中國，波爾多特級酒莊聯(lián)合從未缺席。

　　談及20年在中國推廣的心得，Ronan Laborde坦言， 波爾多特級酒莊聯(lián)合會成立于1973年，目前擁有131個來自波爾多法定產(chǎn)區(qū)著名的頂級酒莊成員。秉著資源共享和宴飲社交的創(chuàng)辦精神，波爾多特級酒莊聯(lián)合會如今已不僅限于進(jìn)行商業(yè)推廣，還是一個以葡萄酒為中心的法國文化大使，把法國葡萄酒文化傳播到世界各地。

　　自2000年以來，每年的11月下旬，都是波爾多特級酒莊聯(lián)合會來中國推廣的時刻，這一推廣活動已經(jīng)持續(xù)了20年之久。

　　Ronan Laborde向中國專業(yè)人士對波爾多特級葡萄酒給予的特別支持，付出的巨大努力表示了由衷的感謝，表達(dá)了波爾多特級酒莊聯(lián)合會對中國市場的堅定信心。“波爾多與中國有著深厚的歷史淵源，我們與在中國、在世界相遇的中國消費(fèi)者，以及造訪我們葡萄園的中國朋友保持著友好而緊密的聯(lián)系。波爾多特級酒莊聯(lián)合會20年來每年都會到訪中國。我們見證了這一大國重新發(fā)現(xiàn)葡萄酒，在接受葡萄酒文化上的速度驚人，在葡萄酒的學(xué)習(xí)認(rèn)知上精益求精。我們對此深感欽佩。”

　　這20年間，波爾多特級酒莊聯(lián)合會與中國消費(fèi)者分享最多的則是共同的價值觀：謙遜，富有人情味，追求卓越。

　　多樣、深耕，塑造波爾多優(yōu)勢

　　Ronan Laborde在采訪中表示，最大的遺憾是特級葡萄酒生產(chǎn)者沒有來到現(xiàn)場，和中國的葡萄酒愛好者做深入交流。

　　經(jīng)過多年培育，在不少業(yè)內(nèi)人士看來，隨著中國數(shù)字營銷的迅猛發(fā)展，中國葡萄酒消費(fèi)市場年輕一代的崛起，波爾多特級酒莊聯(lián)合會在堅持傳統(tǒng)線下推廣、服務(wù)方式的同時，加快數(shù)字化策略進(jìn)程，在秉承傳統(tǒng)、高端、專業(yè)的底色上，展現(xiàn)自身現(xiàn)代、活力、創(chuàng)新的多元立體形象。

　　作為最有底蘊(yùn)的葡萄酒經(jīng)典產(chǎn)區(qū)之一，波爾多特級酒莊的持續(xù)發(fā)展，源自幾個世紀(jì)的經(jīng)典傳承和與時俱進(jìn)的開拓創(chuàng)新。
 

　　談及波爾多特級莊葡萄酒的優(yōu)勢，Ronan Laborde坦言，這種優(yōu)勢主要來自于幾方面：

　　一是持續(xù)不斷地在中國市場推廣波爾多特級莊葡萄酒，經(jīng)過20年的推廣，中國消費(fèi)者對波爾多特級莊的認(rèn)識已經(jīng)非常完善，并明確地知道應(yīng)該在不同的場景選擇不同的葡萄酒飲用。

　　二是聯(lián)合會足夠尊重中國的文化。Ronan Laborde把波爾多特級莊葡萄酒與中國市場的關(guān)系比喻為“談戀愛”，在他看來這是長久的聯(lián)系，這種聯(lián)系是建立在聯(lián)合會成員尊重傳統(tǒng)的中國文化、以及中國的飲用文化之上的。同時，他坦言：“這是一個非常長久的互相尊重的過程中，帶來好的成果。”

　　三是波爾多悠久的歷史和豐富的經(jīng)驗。Ronan Laborde在接受采訪時表示，波爾多的風(fēng)土和品種發(fā)展已經(jīng)非常完善，穩(wěn)定的技術(shù)和生產(chǎn)能力為波爾多特級莊葡萄酒帶來穩(wěn)定的品質(zhì)。同時，生產(chǎn)者積累了豐富的生產(chǎn)經(jīng)驗，在不斷地傳承中接受新的挑戰(zhàn)，也適應(yīng)著時代的發(fā)展。在傳承中發(fā)展，在傳統(tǒng)中變革，正是波爾多特級莊的重要優(yōu)勢。

　　四是針對中國市場特色制定營銷方案。Ronan Laborde多次提及了數(shù)字營銷，至此波爾多特級酒莊聯(lián)合會還提供特定的培訓(xùn)課程，以提升、完善經(jīng)銷商對于波爾多特級葡萄酒的認(rèn)知。比如在波爾多葡萄與葡萄酒科學(xué)研究所開辦課程，舉辦推廣活動，開展大師班或線上大師班。

　　在當(dāng)前瞬息萬變、競爭激烈的全球市場背景下，Ronan Laborde表示，波爾多特級酒莊聯(lián)合會和成員共同努力、勇于創(chuàng)新，面對挑戰(zhàn)的積極嘗試，同時更加注重波爾多特級莊葡萄酒在中國市場的發(fā)展，與中國葡萄酒愛好者砥礪前行。